Şi anul acesta, Godmother semnează creația și implementarea pentru Caravana Coca-Cola de Crăciun, una dintre cele mai așteptate inițiative de sărbători, care aduce bucurie, lumină și experiențe memorabile în comunități din întreaga țară.
„Atelierele de Magie”, un concept despre oameni, comunități și gesturi care contează
Conceptul creativ pornește de la un insight simplu care dă o dimensiune nouă proiectului: magia sărbătorilor prinde viață din bucuria oamenilor. Caravana celebrează adevărații „magicieni” ai Crăciunului, cei care transformă gesturile mici în bucurii mari și care dau sens spiritului sărbătorilor în comunitățile lor.
„Pornind de la mesajul principal al campaniei internaționale Coca-Cola – „Refresh Your Holiday Spirit”, adaptarea pentru piața din România a adus în prim plan o poveste plină de emoție, povestea unei caravane de ateliere de magie ale lui Moș Crăciun, unde meșteri sunt elfi și gnomi. Această caravană străbate țara în lung și-n lat pentru a aduna de la oameni crâmpeie de bucurie, principalul combustibil al atelierelor ce produc magia Sărbătorilor. Caravana a debutat cu o scenetă de teatru, jucată cu public în Piața Constituției din București”, spune Dragoș Cazan, Senior Copywriter, Godmother.
Sceneta Coca-Cola, o premieră artistică pe scena Târgului de Crăciun
Startul Caravanei Coca-Cola a avut loc la Târgul de Crăciun din Piața Constituției, unde Godmother a adăugat, pe lângă activările consacrate, o componentă artistică nouă: Sceneta Coca-Cola, creată special pentru ediția din acest an.
Gândită ca o poveste alegorică despre Crăciun, emoție și responsabilitatea fiecăruia de a păstra magia vie, sceneta creată de agenţie în jurul caravanei care adună bucurie a fost regizată de Vasile Calofir şi a combinat muzica, dansul şi acrobația cu un fir narativ cald, susținut de un voice-over de povestitor. Mesajul central „Atelierele de Magie” a fost firul roșu al întregii experiențe, transformând publicul din simplu spectator în parte activă a poveștii.
Două rute, 17 orașe, aceeași bucurie
După această lansare oficială la Bucureşti, Caravana Coca-Cola a pornit la drum pe două rute paralele, Est și Vest, într-o desfășurare logistică amplă, menită să ducă experiența Coca-Cola de Crăciun în cât mai multe orașe și comunități din România, de la București până la Satu Mare, Iași, Constanța și multe altele.
Sub mesajul „Atelierele de Magie”, Caravana Coca-Cola 2025 reconfirmă rolul brandului de a fi prezent acolo unde sărbătorile se trăiesc împreună: în piețe centrale, târguri de Crăciun și spații urbane în care oamenii se adună pentru a crea amintiri.
